Play

BEKIJK DE VIDEO

Roken kan echt niet meer!

Sociale norm veranderen… Hoe doe je dat?

Roken is zóóó… is een campagne die jongeren en jong volwassenen moet aanspreken. Het concept biedt handvatten om zelf met het construct te gaan spelen. Hierin ligt de kracht schuil.

Via een Facebook applicatie konden de niet-rokers een eigen ‘roken is zóóó…’ maken en verspreiden. Als het statement leuk genoeg was, werd het ook daadwerkelijk gebruikt in de campagne. Zo werd deze anti-rook campagne letterlijk van de niet-roker.

Het mechaniek werkte explosief. ‘Roken is zóóó…’ is nog altijd de meest getwitterde campagne van Nederland ooit, kent een naamsbekendheid van maar liefst 84% en heeft drie Gouden Loeki nominaties.

BEKIJK DE VIDEO Close